Antes comentar el concepto: "Nota de Prensa". Desde ATRIUM rechazamos frontalmente que a una información empresarial, seria y rigurosa, se le denomine: "Nota". Pensamos que es más acertado el término: "Noticia". Pero sólo, si se cumplen estos requisitos en su generación, distribución y control:
1.- El profesional o la profesional que elabora una Noticia (Nota de prensa)debe poseer una Licenciatura. Si es de Periodismo, mejor.
2.- Debe haber trabajado como periodistas en medios de comunicación. Si puede ser en Radio, TV, Diarios y revistas técnicas. De esta forma, tendrá la experiencia ideal para tratar diariamente con periodistas de todos estos medios.
3.- Después es recomendable cursar Masters según la especialidad de producto o servicio de la que trate la Noticia (Nota de Prensa).
4.- Se desaconseja cualquier estudio sobre Marketing o Publicidad ya que son materias y disciplinas que contaminan seriamente la neutralidad, seriedad y rigurosidad de una información empresarial.
5.- La Noticia (Nota de Prensa)deberá tener un estilo informativo con datos, novedades y sin adjetivos o adjudicaciones de liderazgo subjetivas. Sin datos, ni novedades la Noticia será una aproximación imaginativa de Noticia. Y de estas hay muchas, todos los días y a todas horas.
6.- La Noticia (Nota de Prensa) deberá ir acompañada por fotografías, hechas por fotógrafos profesionales, en caso de dirigirse a medios escritos. Y por archivos de audio y vídeo, para medios audiovisuales.
7.- La distribución de la Noticia (Nota de Prensa) deberá ser selectiva y no masiva. Es decir, según el tema tratado se distribuirá a una selección de periodistas, que se presume les será interesante. A un informativo de Tele Cinco no puedes enviarle un sesudo estudio económico de la Energía Nuclear. Pero al Diario Expansión,sí.
8.- Nunca se llamará a los periodistas para ver si han recibido la información. Esta llamadita la odian los periodistas que no tienen tiempo de atender a todos los Jefes de Prensa, DIRCOM y Agencias de Comunicación. Su tiempo lo invierten en buscar primicias, exclusivas o preparar su información del día. Esto es una realidad constatada, constatable y machacona. El periodista es un profesional y sabrá, nada más leer el titular si esa Noticia (Nota de Prensa) le interesa.
9.- La Noticia (Nota de Prensa) triunfará no si aparece en la portada de El País o en el informativo de TVE. Será un éxito si se ajusta a la Estrategia de Comunicación de ese ejercicio y se cumple con el objetivo planteado en la generación y distribución de ese mensaje.
10.- Una Noticia (Nota de Prensa) no es hacer ruido. Comunicar e informar es una responsabilidad que debe ser ejercida por profesionales de demostrada trayectoria, en lo académico, y en sus historia de trabajos. Un Comercial o un marketiniano están incapacitados para elaborar una información seria y rigurosa. No pueden porque su pálpito es el de vender a toda costa, incluso a través de una Nota de Prensa. Y no. para vender están los anuncios de publicidad. Por cierto, desde aquí, se anima a todos los empresarios a que se animen a volver a sus campañas de publicidad, ya que bien hechas son sinónimo de éxito. Ahora más que nunca, la publicidad es necesaria.
Estas notas de bitácora virtual son solo notas....estas sí. Pero sería interesante que la comprobara en la persona que escribe las Notas de Prensa en su empresa. Si no cumple algunos de estos 10 requisitos su imagen corporativo y su prestigio están en peligro.
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1 comentarios:
Buen post. Estoy de acuerdo en todo, excepto con lo que se afirma en la "entradilla" y en el punto número 1. Por partes:
Las noticias son las que se publican en los medios de comunicación. En mi opinión, hasta que no hayan sido publicadas no son noticias, sino notas de prensa, informaciones o como queramos llamarlo, pero desde luego no noticias.
Y en cuanto al punto número 1, yo (licenciado en periodismo y director de un medio de comunicación técnico) no soy partidario de ponernos quisquillosos con las licenciaturas. Pero si lo hacemos, al menos que sean de Periodismo. Entiendo que quizá en vuestra empresa los perfiles sean licenciados y quizá no todos en Periodismo, pero sinceramente no entiendo qué puede aportar un licenciado en Medicina o en Derecho a la hora de redactar una noticia/nota de prensa. Repito, no soy partidario de atribuir únicamente a los licenciados en Periodismo el ejercicio de la profesión. De hecho, algunos de los mejores periodistas que conozco no son licenciados en Periodismo (ni en ninguna otra materia, por cierto).
Enhorabuena por vuestro blog. Se nota que está escrito por gente que sabe de lo que habla.
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